Οι σελίδες προορισμού μπορούν να περιγραφούν ως ιστότοποι μιας σελίδας που ωθούν τον επισκέπτη προς μία μόνο ενέργεια. Αυτή η μοναδική εστίαση είναι η κύρια δυνατότητα που κάνει τις σελίδες προορισμού διαφορετικές από άλλες ιστοσελίδες. Ο κύριος στόχος του είναι η δημιουργία δυνητικών πελατών, οι οποίοι συχνά συνδέονται με καμπάνιες μέσω email και κοινωνικών μέσων και η μετατροπή αυτών των δυνητικών πελατών σε αγοραστές και συνδρομητές. Η διαδικασία μετατροπής επισκεπτών σε δυνητικούς πελάτες και αγοραστές γίνεται συνήθως χρησιμοποιώντας κουμπιά παρότρυνσης για δράση και φόρμες δημιουργίας δυνητικών πελατών.

Μια σελίδα προορισμού είναι οποιαδήποτε ιστοσελίδα που ένας επισκέπτης του Διαδικτύου συναντά αρχικά στο δρόμο προς μια σημαντική ενέργεια που θέλετε να κάνει στον ιστότοπό σας - Tim Ash, Βελτιστοποίηση σελίδας προορισμού

Οι σελίδες προορισμού δημιουργήθηκαν ως απάντηση στις κακές πωλήσεις που αντιμετώπισε η Microsoft με τη σουίτα γραφείου της και επεκτάθηκε στο σημείο όπου οι λύσεις μάρκετινγκ μέσω email, διαχείρισης πελατών και σύλληψης πελατών είναι πλέον στάνταρ και ένα ισχυρό εργαλείο για τη διατήρηση και την απόκτηση πελατών μέσω τεχνικών μάρκετινγκ και σχεδιασμού.

Αν και είναι ένας στενός και κάπως στοιχειώδης τρόπος απόκτησης και πώλησης πελατών, οι σελίδες προορισμού εξακολουθούν να είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές. ειδικοί μάρκετινγκ .

Σχεδιασμός σελίδας προορισμού από Τότε ο Πέτι

Οι αποτελεσματικές σελίδες προορισμού χρησιμοποιούνται για εργασίες προσανατολισμένες στις πωλήσεις και μετατροπές, όπως:

• Προωθήστε νέα προϊόντα
• Αυξανόμενες λίστες συνδρομητών
• Αύξηση των πωλήσεων και των δυνητικών πελατών
• Σύλληψη πληροφοριών και δεδομένων μέσω εντύπων

Βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού σελίδας προορισμού

Οι σελίδες προορισμού, παρόλο που μοιάζουν πολύ με τους κοινούς ιστότοπους, έχουν διαφορετικό σκοπό. Εδώ είναι τα βασικά χαρακτηριστικά που βοηθούν μια σελίδα προορισμού να φαίνεται καλή και να μετατρέπεται καλά:

1. Οπτική απλότητα

Οπτική απλότητα στην αρχική σελίδα του Μετατροπή

Η οπτική απλότητα λαμβάνει υπόψη όλα τα στοιχεία του διεπαφή χρήστη μιας σελίδας προορισμού. Διατηρήστε την οπτική απλότητα και a μινιμαλιστικός σχεδιασμός είναι σημαντικό γιατί βελτιώνεται εστίαση επισκεπτών και βοηθά στην εμφάνιση της αξίας. Αυτά είναι μερικά χαρακτηριστικά της οπτικής απλότητας:

• Η οπτική απλότητα διατηρεί κενά διαστήματα που εστιάζουν τους επισκέπτες σε παρότρυνση για δράση (CTAs), απομονώνοντάς τους από άλλα στοιχεία.
• Η οπτική απλότητα διευκολύνει την προβολή βασικών χαρακτηριστικών και παρότρυνσης για δράση.
• Η οπτική απλότητα δημιουργεί αντίθεση προβάλλοντας αντικείμενα με τρόπο που τα κάνει να ξεχωρίζουν.
• Η οπτική απλότητα διατηρεί τη σχεδίαση ροή τοποθετώντας στοιχεία με τρόπο που καθοδηγεί τον χρήστη να διαβάσει.

2. Ξεκινήστε μια υπέροχη σελίδα προορισμού με το Great Media

Οι σωστές εικόνες και βίντεο στις σελίδες προορισμού θα σας βοηθήσουν να πείσετε τους επισκέπτες να ενεργήσουν στην παρότρυνση για δράση. Μια εξαιρετική εικόνα βοηθάει στην αφήγηση της ιστορίας, στην επίδειξη του προϊόντος αποτελεσματικά και δημιουργεί μια προσωπική σύνδεση με τους επισκέπτες.

Η ελκυστική φωτογραφία αυξάνει τις μετατροπές σελίδας προορισμού Uber

Η σημασία των εικόνων που εμφανίζονται είναι ζωτικής σημασίας. Η εμφάνιση φιλικών εικόνων πραγματικών ανθρώπων αντί για γενικές εικόνες αποθεμάτων βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ των επισκεπτών. Η συμπερίληψη εικόνων σχετικών προϊόντων και υπηρεσιών δίνει στους επισκέπτες καλύτερη κατανόηση του τι αγοράζουν.

Η έρευνα σχετικά με την επίδραση του βίντεο στις σελίδες προορισμού δείχνει ότι τα βίντεο έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από τις στατικές εικόνες, όπου 'το 71% των ερωτηθέντων επιβεβαιώνουν ότι το βίντεο μετατρέπεται καλύτερα από άλλο περιεχόμενο.' Βίντεο βοήθεια με το SEO , διατηρήστε την αφοσίωση των χρηστών και εξηγήστε καλύτερα το προϊόν ή την υπηρεσία στους επισκέπτες. Ένας άλλος παράγοντας που ευνοεί τα βίντεο είναι ότι εάν χρησιμοποιηθούν καλά, μπορούν να αντικαταστήσουν ένα τακτοποιημένο αντίγραφο που θα μπορούσε να βλάψει τις μετατροπές.

3. Η σημασία του χρώματος

Η έρευνα δείχνει ότι τα χρώματα είναι μια μεγάλη επιρροή στην ψυχολογία μας - με τον τρόπο που αισθανόμαστε και ενεργούμε. Οι σωστές παλέτες χρωμάτων βελτιώνουν το περιβάλλον εργασίας χρήστη και βοηθούν στην καθοδήγηση της συμπεριφοράς των χρηστών, βελτιώνοντας τις μετατροπές σελίδων προορισμού.

Μεγάλη χρήση χρώματος σε μια σελίδα προορισμού από Μάισον Γιάρνελ για το Mixpanel

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά τα χρώματα:

• Κατανοήστε πώς να χρησιμοποιήσετε υψηλά και χαμηλά χρώματα Επιτρέπουν τη δημιουργία υψηλής αντίθεσης, η οποία σχετίζεται άμεσα με την αναγνωσιμότητα του αντιγράφου.
• Δημιουργεί μια παλέτα χρωμάτων που αποτελείται από συμβατούς συνδυασμούς χρωμάτων και ενσωματώνεται σε συμπληρωματικά / αντίθετα χρώματα.
• Χρώματα κατεύθυνσης από προοπτική ψυχολογίας και μάρκετινγκ. Ανάλογα με το προϊόν / την υπηρεσία, χρησιμοποιήστε χρώματα που μεταδίδουν το σωστό μήνυμα (για παράδειγμα, το πράσινο είναι το χρώμα που μεταφέρει την ασφάλεια, την εμπιστοσύνη και την ειρήνη του μυαλού, και επομένως είναι πιο κατάλληλο για προϊόντα που σχετίζονται με τη χρηματοδότηση).
• Εξετάστε το χρωματικό συμβολισμό κατά τη στόχευση διαφορετικών δημογραφικών στοιχείων. Διάφοροι πολιτισμοί ερμηνεύει διαφορετικά τα χρώματα , επομένως αυτό που λειτουργεί για μια βάση χρηστών ενδέχεται να μην λειτουργεί για άλλη.
• Κατανοήστε ότι η ερμηνεία του χρώματος διαφέρει από φύλο στο φύλο , και ότι δεν υπάρχει 'αλεξίσφαιρη' λύση για την επιλογή μιας.

llc φορολογείται ως c corp

Το χρώμα που χρησιμοποιείται καλά στο μια σελίδα προορισμού από τους Balkan Brothers

5. Σχεδιασμός ανταποκριτικής σελίδας προορισμού

Έχουν περάσει μερικά χρόνια από τότε που αποκρίνονται ιστότοποι έγινε πρότυπο στον κλάδο, και οι αρχικές σελίδες είναι χωρίς εξαίρεση. Οι αποκριτικές σελίδες προορισμού προορίζονται να παρέχουν το ίδιο επίπεδο εμπειρίας χρήστη και διεπαφής χρήστη σε κινητές συσκευές με τις διατάξεις πλήρους οθόνης.

Αποκριτική σελίδα προορισμού από Μάγκο Πούτερκα για Bigscoots

Οι διαδικτυακές αγορές που πραγματοποιούνται από κινητές συσκευές αυξάνονται, επομένως σύντομα θα γίνουν κινητά τηλέφωνα μια σημαντική πηγή επισκεψιμότητα για αγορές και αγορές που πραγματοποιούνται στο Διαδίκτυο. Επειδή οι σελίδες προορισμού είναι προσαρμοσμένες στη μετατροπή, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τις δυνατότητες του κοινού σας για κινητά και να προσαρμοστείτε σε αυτήν τη διοχέτευση επισκεψιμότητας.

Μέρος του οι μόνοι χρήστες από την πλατφόρμα ( Comscore κανω ΑΝΑΦΟΡΑ)

Παρόλο που οι περισσότερες υπηρεσίες που παρέχουν μια σελίδα προορισμού έχουν ήδη ενσωματώσει την απόκρισή τους στα πρότυπα τους, αν αποφασίσετε να σχεδιάσετε μια αυτόνομη σελίδα προορισμού, οι βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού σελίδας προορισμού απαιτούν απόλυτη ανάγκη απόκρισης. Αυτός είναι ο λόγος:

• Οι αποκριτικές διατάξεις προσφέρουν τη δυνατότητα και την ισοτιμία περιεχομένου όπως στην κύρια αρχική σελίδα.
• Οι αποκριτικές σελίδες προορισμού επωφελούνται από τον μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας που προέρχεται από κινητά τηλέφωνα και tablet.
• Οι προσαρμοστικές σελίδες προορισμού ενσωματώνονται καλά με καμπάνιες SMM που οδηγούν στην επισκεψιμότητα.
• Οι προσαρμοστικές σελίδες προορισμού είναι ευκολότερες στη συλλογή λόγω της μειωμένης πολυπλοκότητας του σχεδιασμού.

Περιεχόμενο: η βάση μιας εξαιρετικής σελίδας προορισμού

1. Εντυπωσιακοί και συνοπτικοί τίτλοι

Οι τίτλοι είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι επισκέπτες όταν προσγειώνονται σε μια σελίδα προορισμού και είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσουν τους επισκέπτες. Σκεφτείτε τον τίτλο ως 'γάντζο' που πιάνει ή χάνει τον επισκέπτη.

Θα χάσετε τους αναγνώστες εάν δεν το κάνετε συμβιβάζεσαι τα πρώτα δευτερόλεπτα βρίσκονται στην αρχική σας σελίδα. Εκτός από την εντύπωση, ο τίτλος, που είναι το στοιχείο που ξεχωρίζει περισσότερο, πρέπει να μεταφέρει το βασικό μήνυμα και το μοναδική πρόταση πώλησης .

Εντυπωσιακός και συνοπτικός τίτλος στη σελίδα προορισμού του Taster's Club

Ένας αποτελεσματικός τίτλος αρχικής σελίδας είναι:

• Πειστικό και πιασάρικο
• Σύντομη αλλά ξεκάθαρη, και καθορίστε ποιο πρόβλημα επιλύει
• Μεταφέρει την αίσθηση του επείγοντος

2. Ισχυρές παροτρύνσεις για δράση

Τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση αποτελούν δομικά στοιχεία μιας εξαιρετικής σελίδας προορισμού και λειτουργούν ως η κύρια πύλη μεταξύ του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας και του χρήστη.

Ανελκυστήρας κάνοντας χρήση λαμπρής παρότρυνσης για δράση

Μπορείτε να βελτιώσετε το CTA 'παιχνίδι κουμπιών' εφαρμόζοντας αυτές τις συμβουλές:

• Κρατήστε το στο επάνω μέρος και τονίστε το πρωτεύον CTA. Πάντα διευκολύνετε τον επισκέπτη να κάνει την επιθυμητή ενέργεια.
• Χρησιμοποιήστε εικόνες που προκαλούν σκέψη και οπτικές ενδείξεις για να δείξετε τους επισκέπτες στο CTA.
• Χρησιμοποιήστε έντονα, φωτεινά χρώματα που θα κάνουν τα κουμπιά CTA να ξεχωρίζουν δημιουργώντας αντίθεση.
• Χρησιμοποιήστε φυσικές, ενεργές φράσεις για παρότρυνση για δράση, όπως 'Ξεκινήστε τώρα' και 'Λάβετε δωρεάν προσφορά τώρα'. Αποφύγετε τη χρήση απλών φράσεων όπως 'αποστολή' και 'αποστολή' επειδή δεν είναι τόσο αποτελεσματικές όσον αφορά τη μετατροπή.

3. Ψυχολογικές πτυχές

Κάθε άτομο υπόκειται σε ψυχολογικές αρχές και κανόνες. Τα κίνητρα, οι επιθυμίες, οι πεποιθήσεις και οι προκαταλήψεις των ανθρώπων τους οδηγούν στη λήψη συγκεκριμένων αποφάσεων. Αυτές οι επιλογές επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από το a ποικιλία παραγόντων , συνειδητό ή ασυνείδητο, και υπάρχουν τρόποι να τους επηρεάσει:

• Χρησιμοποιήστε ενσυναισθητικές εικόνες που σχετίζονται με το περιβάλλον του χρήστη. Αυτό επιτρέπει καλύτερη σύνδεση σε συναισθηματικό επίπεδο και μεταφέρει συναισθήματα ενσυναίσθησης στον χρήστη.
• Τα βασικά στοιχεία στη σελίδα προορισμού, όπως τα κουμπιά τίτλου και παρότρυνσης για δράση, θα πρέπει να δημιουργούν αξία και μια αίσθηση επείγοντος για τον χρήστη. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί γράφοντας ένα κατάλληλο αντίγραφο και χρησιμοποιώντας αντίθετα χρώματα.
• Widgets όπως εμβλήματα εμπιστοσύνης, βαθμολογίες και βραβεία θα πρέπει να εμφανίζονται στο επάνω μέρος. Αυτό μεταφέρει μια αίσθηση εμπιστοσύνης.
• Η εμφάνιση σχετικών μαρτυριών λειτουργεί ως κοινωνική απόδειξη για τους επισκέπτες και αυξάνει την αξιοπιστία και την αξιοπιστία.
• Η εμφάνιση λογότυπων και επωνυμιών που έχουν εμπλακεί με την υπηρεσία ή το προϊόν βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης μέσω κοινωνικής απόδειξης.

Χρήση κοινωνικής απόδειξης στο Unbounce's σελίδα προορισμού

4. Χρήση ατόμων σε σελίδες προορισμού

Εκτός από τις διάφορες ψυχολογικές πτυχές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη λήψη περισσότερων από μία σελίδων προορισμού, η χρήση φιλικών ανθρώπων και προσώπων είναι μια αποδεδειγμένη τεχνική για υψηλότερες μετατροπές σελίδων προορισμού. Η χρήση εικόνων πραγματικών, καθημερινών ανθρώπων αντί για αποθηκευμένα αντικείμενα ή εικόνες βοηθά στη δημιουργία μιας πιο προσωπικής σύνδεσης και δημιουργεί περισσότερη ενσυναίσθηση από τους επισκέπτες. Επειδή οι άνθρωποι παίρνουν συχνά τις αποφάσεις τους σε συναισθηματικό και ασυνείδητο επίπεδο, η δημιουργία μιας συναισθηματικής σύνδεσης μέσω εικόνων είναι μια πολύ ισχυρή τεχνική.

Υψηλή άνοδο αύξησαν τη μετατροπή τους χρησιμοποιώντας φιλικούς ανθρώπους στη σελίδα προορισμού τους.

Οι μελέτες Ποιος διερεύνησε τη χρήση ανθρώπινων εικόνων στο σχεδιασμό ιστοσελίδων διαπίστωσε ότι ιστότοποι που περιλαμβάνουν χαρακτηριστικά προσώπου διεγείρουν την αντίληψη ότι οι ιστότοποι είναι αξιόπιστοι και επομένως πιο ελκυστικοί.

Οι ιδιοκτήτες του Charisma on Command στόχευση παρότρυνσης για δράση, η οποία αυξάνει τη μετατροπή

Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή στα CTA είναι να χρησιμοποιήσετε εικόνες ατόμων που βλέπουν τους τίτλους σας και τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση. Αυτή η τεχνική διευκολύνει τον χρήστη να βλέπει σημαντικά CTA και οδηγεί σε σελίδες προορισμού υψηλότερης μετατροπής.

Συνηθισμένα λάθη στη σχεδίαση σελίδας προορισμού

1. Δεν υπάρχουν εικόνες ή γραφικά κακής ποιότητας

Μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις. - Παροιμία

Σπουδές έχουν δείξει ότι οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται εικόνες και σύμβολα καλύτερα από 1.000 φορές γρηγορότερα από το κείμενο, τονίζοντας την ανάγκη χρήσης ποιότητας. εικόνες και βίντεο. Γενικές, pixelated, χρονολογημένες εικόνες και αξιοπιστία αρχειακών φωτογραφιών, μειώνουν την αξιοπιστία και συμβάλλουν στη σελίδα προορισμού, τη λιγότερο αυθεντική θάλασσα στα μάτια των αναγνωστών.

2. Διατάξεις σελίδων με υπερβολικό περιεχόμενο και πολυπλοκότητα

Οι σελίδες προορισμού πρέπει να είναι εύχρηστες και κατανοητές. Τα σχέδια που είναι πολύ περίπλοκα για κύλιση, δύσκολο να σαρωθούν και υπερφορτωθούν με στοιχεία διεπαφής χρήστη σπάνια παρέχουν αξία και μειώνουν δραματικά τις μετατροπές σελίδας προορισμού. Η απόφαση για τη χρήση κοινών στοιχείων ιστότοπου, όπως γραμμές πλοήγησης, υποσέλιδα και παρόμοια, πρέπει να λαμβάνεται κατά περίπτωση.

ΠΡΟΣ ΤΟ σύνθετη διάταξη υπερφορτωμένο με 'θόρυβο' - πολλά κείμενα και πληροφορίες.

Η κατανόηση της προοπτικής του χρήστη αποκαλύπτει αποτελεσματικότερα τις αδυναμίες του σχεδιασμού, βοηθάει στη ροή σελίδων πιο διαισθητική και η διαδικασία σάρωσης σελίδας προορισμού είναι λιγότερο δύσκολη.

Κάντε δοκιμές A / B σε μια σελίδα προορισμού είναι ένας καλός τρόπος συλλογής πληροφοριών που μπορούν να εφαρμοστούν για τη βελτίωση μιας σελίδας προορισμού. σχέδιο. Μια άλλη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε τεχνικές σχεδιασμού τεκμηριωμένων UX, όπως Σχήμα F Υ Σε σχήμα Ζ σχέδια μοτίβων.

Αυτοί οι τύποι σχεδίων αναλύθηκαν διεξοδικά και υποστηρίχθηκαν με δεδομένα που δείχνουν κοινά μοτίβα αλληλεπίδρασης χρήστη. Στο μέλλον, η εφαρμογή ερευνητικών δεδομένων βελτιώνει σημαντικά την ικανότητα των χρηστών να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο μιας σελίδας προορισμού.

Ένας απλός αλλά αποτελεσματικός σχεδιασμός σελίδας προορισμού ρύγχος

3. Μη ανιχνεύσιμο αντίγραφο

Το καλό αντίγραφο στις αρχικές σελίδες είναι απαραίτητο για τη δημιουργία σαφών και διαισθητικών εμπειριών επισκεπτών. Ένα καλογραμμένο αντίγραφο δεν είναι μόνο ενδεικτικό αλλά και συναρπαστικό. Η σύνταξη αντιγράφου για σελίδες προορισμού έχει μεγάλη ζήτηση επειδή οι έμποροι, σχεδιαστές Και οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων κατανοούν την αξία του υπέροχου αντιγράφου.

άντληση ιδιωτικών κεφαλαίων για ακίνητα

Μια σημαντική αρχή στην αντιγραφή με επίκεντρο τον πελάτη είναι η αφήγηση. Πολύ κείμενο, λάθη γραμματικής, μεγάλες ποσότητες αδιάλειπτου κειμένου και βαρετό τόνο μπορεί να οδηγήσει σε μια σελίδα προορισμού με κακή απόδοση. Οι επισκέπτες θα σας εμπιστεύονται περισσότερο αν πιστεύουν ότι το αντίγραφο σας είναι προσαρμοσμένο σε αυτούς και λέει μια συναρπαστική ιστορία.

Περίληψη

Οι σελίδες προορισμού βασίζονται κυρίως στην απόκτηση και διατήρηση επισκεπτών, καθώς και στη μετατροπή τους σε αγοραστές και συνδρομητές, και επί του παρόντος είναι ένας από τους πιο δημοφιλή εργαλεία που χρησιμοποιούν οι έμποροι για τη συλλογή δυνητικών πελατών.

Η χρήση διαφόρων τεχνικών μάρκετινγκ και σχεδιασμού μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην αφοσίωση των χρηστών. Οι τεχνικές σχεδιασμού της σελίδας προορισμού και οι αρχές της ψυχολογίας που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο υποστηρίζονται από πραγματικά δεδομένα και είναι αποδεδειγμένα για να διασφαλιστεί μια σελίδα προορισμού που να είναι αποτελεσματική, υψηλή μετατροπή και προσανατολισμένη στα αποτελέσματα.