Οι εταιρείες με ισχυρή αναγνώριση επωνυμίας γνωρίζουν ότι είναι μια σκληρά κερδοφόρα θέση που απαιτεί στρατηγική, σχεδιασμό και συνεχή προσοχή. Όταν έρθει η ώρα να επανεξετάσουμε, να αναθεωρήσουμε και να επαναπροσδιορίσουμε την εικόνα της επωνυμίας, υπάρχει μια σειρά από πράγματα που πρέπει να σκεφτούμε. Μια στρατηγική επαναπροσδιορισμού μπορεί να είναι τρομακτική.
Ωστόσο, υπάρχουν πολλές εταιρείες που έχουν περάσει από την εμπειρία του rebranding και έχουν βγει από την άλλη πλευρά με ένα μάθημα να μοιραστούν. Η εκμάθηση από τη σοφία των άλλων (ή την έλλειψη αυτών) είναι το πρώτο βήμα προς μια επιτυχημένη επωνυμία.
Ένα έργο επαναπροσδιορισμού δεν είναι μέρος για το φόβο της δέσμευσης. Ήρθε η ώρα να κάνετε αναζήτηση σε κάθε γωνιά και για να ανακαλύψετε τι είναι αυτό που κάνει μια μάρκα εξαιρετική και μοναδική.
Airbnb μετονομασία το 2014 από Στούντιο σχεδίασης .
Η Airbnb είναι μια διαδικτυακή αγορά όπου οι οικοδεσπότες νοικιάζουν τα σπίτια ή τα δωμάτιά τους σε ταξιδιώτες. Όταν το DesignStudio ξεκίνησε το έργο επωνυμίας, είχαν ήδη κάνει ad-hoc έρευνα χρηστών ενώ φιλοξενεί τους επισκέπτες της Airbnb στη σοφίτα που ταιριάζει. Στη συνέχεια, η ομάδα ξεκίνησε μια διεξοδική ερευνητική φάση που τους οδήγησε σε όλες τις γωνιές του κόσμου όπου βίωσαν τη μάρκα όπως κάνουν οι χρήστες.
Σε συνδυασμό με πολυάριθμες εσωτερικές συνεντεύξεις και εκτεταμένη ανάλυση ανταγωνιστών, η ομάδα αποκάλυψε κοινές πεποιθήσεις και αξίες μεταξύ όλων που αλληλεπιδρούν με την επωνυμία. Η έρευνα έφερε με επιτυχία την επωνυμία ως μια κοινότητα που ανήκει, την οποία εκδήλωσαν σε κάθε σημείο επαφής της μάρκας.
Μπορεί να υποστηριχθεί ότι μια μάρκα αποτελείται από τα άτομα που την αποδίδουν. Οι πιστοί πελάτες μπορούν αυθεντικά να επισημάνουν αυτό που κάνει την επωνυμία εξαιρετική - ένα ισχυρό θεμέλιο για μια επωνυμία.
Αγορά Camden μετονομαστεί το 2016 από Ragged Edge .
Το Camden Market είναι ένας υπαίθριος χώρος λιανικής στο Λονδίνο με ιστορία πλούσια σε πανκ αντικουλτούρα (η Amy Winehouse συχνάζει στην περιοχή). Είναι μια κοινότητα που αποφεύγει μια αυστηρή εταιρική ταυτότητα που βρίσκεται συνήθως σε προορισμούς λιανικής.
πώς να φτιάξετε προσαρμοσμένες γραμματοσειρές
Με το αυτί του στο έδαφος, το πρακτορείο σχεδιασμού Ragged Edge ευθυγράμμισε τα πάντα κάτω από το συναίσθημα «μη ακολουθούμενη σύμβαση». Δεν υπάρχει στατικό λογότυπο, αλλά μια συλλογή στοιχείων, όπως γραμματοσειρές και εικόνες, που συνδυάζονται με τρόπους που εμποτίζουν το πνεύμα του τόπου. Η διαδικασία επωνυμίας ολοκληρώθηκε με την παράδοση μιας εργαλειοθήκης για το μάρκα και την κοινότητα για να εκφραστούν — χωρίς οδηγίες σχετικά με την επωνυμία.
Οι εταιρείες που έχουν γεννηθεί μιας άλλης εποχής έχουν ένα θησαυρό έμπνευσης για μια αναζωογονημένη ταυτότητα. Μια μάρκα που προκαλεί νοσταλγία ενώ μπαίνει στο μέλλον είναι μια νέα αυθεντικότητα.
Κοτέτσι μετονομαστεί το 2016 από Βόρειος .
ερώτημα πολυμέσων για όλες τις συσκευές
Η Co-op με έδρα τη Βρετανία είναι ένας από τους παλαιότερους και μεγαλύτερους συνεταιρισμούς στον κόσμο, αναγνωρισμένος για τα σούπερ μάρκετ που βρίσκονται στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η εικόνα της εταιρείας δυσκολευόταν έως ότου κοίταξε προς τα μέσα και βρήκε τα κοινά νήματα που έτρεχαν σε όλη την ιστορία της. Οι αρχικές αξίες της εταιρείας ξεσκονίστηκαν και το προηγούμενο εμβληματικό σχήμα τριφυλλιού επαναφέρθηκε στο κεντρικό στάδιο σε ένα νέο, φιλικό προς το ψηφιακό στυλ.
Η θετική αντίδραση των καταναλωτών εξαπλώθηκε σε γενιές και γεωγραφία. Ο Creative Director στο DesignBridge, Chloe Templeman, εξηγεί ότι μια επιτυχημένη επανάληψη της επωνυμίας είναι «η έμπνευση από προηγούμενες ιστορίες επωνυμίας και στη συνέχεια η τοποθέτηση ενός σύγχρονου φακού».
Ό, τι και αν είναι μια επωνυμία αφιερωμένη - είτε πρόκειται για αποκλειστικότητα, για ευτυχία ή για μη συμμόρφωση - η στάση της πρέπει να διαπερνά ολόκληρη την εταιρεία και όλες τις εκφράσεις της μάρκας.
Απροσάρμοστος μετονομάστηκε το 2017 από Αρσενική χήνα .
Το Misfit είναι μια σειρά από χυμό ψυχρής πίεσης που παράγεται από τα φρούτα και τα λαχανικά που δεν πωλούνται εξαιτίας της «μη συμβατικής εμφάνισής τους». Η εταιρεία δεν ήθελε απλώς να επαναπροσδιορίσει το προϊόν τους αλλά να στείλει ένα σαφές μήνυμα: 'Τα απόβλητα τροφίμων είναι κακές ειδήσεις, αλλά αποφεύγονται εντελώς'.
Ο σχεδιασμός της επωνυμίας επικοινωνεί αυτή τη δέσμευση με περισσότερους τρόπους από έναν. Τα φωτεινά χρώματα χρησιμοποιούνται για να εκφράσουν την εμπιστοσύνη, περίεργα σχήματα γιορτάζονται στο λογότυπο και η φωτογραφία επισημαίνει το παραμορφωμένο προϊόν. Μαζί, τα στοιχεία της μάρκας δείχνουν ότι τα απορρίμματα τροφίμων δεν είναι απαραίτητα, δημιουργώντας μια μάρκα που καλλιεργεί «ευαισθητοποίηση για τα απόβλητα μέσω πάθους, ενθουσιασμού και χιούμορ».
Μια επωνυμία δεν αποτελείται μόνο από το λογότυπο και τις γραμματοσειρές - είναι η ολιστική εμπειρία που προσφέρει μια εταιρεία. Η επωνυμία πρέπει να ενημερώνει κάθε σημείο επαφής, συμπεριλαμβανομένης της εμπειρίας του προϊόντος.
Ο κηδεμόνας μετονομασία εντός του 2018.
Το Guardian είναι μια βρετανική εφημερίδα γνωστή για την πρωτοποριακή δημοσιογραφία, φημισμένη για το σπάσιμο της ιστορίας της NSA του Snowden διαρροές . Η επωνυμία έγινε αρχικά για να βοηθήσει στην εξοικονόμηση ζημιών, αλλά η εσωτερική ομάδα εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία να στείλει ένα μήνυμα σχετικά με το τι αντιπροσωπεύουν και το έφερε σε όλα τα στοιχεία του σχεδιασμού.
Οι αναγνώστες έρχονται στο The Guardian για σαφήνεια (ιδιαίτερα σημαντικό στο ύψος των «ψεύτικων ειδήσεων»). Τα οπτικά στοιχεία της έκδοσης έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύσουν το προϊόν τους: τη δημοσιογραφία. Ο Εκτελεστικός Διευθυντής Creative Alex Alex Breuer εξηγεί ότι «ο νέος σχεδιασμός έχει την αναγνωσιμότητα στην καρδιά του… με μια πιο ευέλικτη διάταξη σελίδας σε έντυπη και διαδικτυακή και βελτιωμένη χρήση φωτογραφικής δημοσιογραφίας και γραφικών, ο νέος μας σχεδιασμός είναι απλός, σίγουρος και κομψός - παρέχοντας στους αναγνώστες τα καλύτερα πιθανή εμπειρία σε όλες τις πλατφόρμες μας. '
Η νέα επωνυμία δεν πρέπει να αντιπροσωπεύει τι έχει γίνει μια εταιρεία, πρέπει να διατυπώνει τι είναι θα γίνετε και επικοινωνήστε το μελλοντικό του όραμα.
Chobani μετονομασία εντός του 2017, με επικεφαλής τον Leland Maschmeyer .
Η Chobani είναι ο κορυφαίος παραγωγός γιαουρτιού στην Αμερική που χρησιμοποιεί μόνο φυσικά συστατικά. Από τότε που ξεκίνησε το 2005, η εταιρεία έχει δημιουργήσει μια αξιοσέβαστη φήμη που γεννήθηκε από την αφοσίωσή της στην τέχνη, τη γεύση και τη διατροφή. Η διαδικασία επαναπροσδιορισμού χρησιμοποιήθηκε ως ευκαιρία για να χαρτογραφήσει την πορεία της στο μέλλον.
«Είμαστε παθιασμένοι με τον εκδημοκρατισμό του καλού και βοηθώντας στην επιτάχυνση της καθολικής ευεξίας». Η αποστολή της εταιρείας να 'φέρνει καλύτερο φαγητό σε περισσότερους ανθρώπους' παραμένει στον πυρήνα της μάρκας, αλλά ο νέος σχεδιασμός είναι σχεδιασμένος για το πού σκοπεύουν να αναλάβουν την εταιρεία. Τα στυλ φωτογραφίας και απεικόνισης, η τυπογραφία και τα χρώματα χρωματίζουν μια εικόνα ενός ευχάριστου, υγιεινού και απλού μέλλοντος. Τα στοιχεία της μάρκας είναι κατασκευασμένα για να επικοινωνούν μέσω διαφόρων καταστημάτων, όχι μόνο από το ράφι των σούπερ μάρκετ.
Ο καθορισμός υψηλών προσδοκιών για το μέλλον μιας εταιρείας είναι αξιοθαύμαστος, αλλά μια επωνυμία δεν πρέπει ποτέ να λειτουργεί ως κουρτίνα που κρύβει τις λιγότερο επιθυμητές εταιρικές συμπεριφορές και αξίες.
General Mills μετονομασία το 2017.
Η General Mills είναι μια παγκόσμια εταιρεία τροφίμων που είναι πιο γνωστή για τα κουτιά πρωινού της στις οποίες μεγάλωσε η Αμερική. Όμως, καθώς οι περισσότεροι μεγάλοι όμιλοι προσπαθούν να βρουν τη θέση τους σε μια αγορά με γνώμονα τον πελάτη που προσκαλεί τις αξίες και την αυθεντικότητα της εταιρείας, έχουν πολλά να αποδείξουν - και να χάσουν.
Όταν η General Mills αναζωογόνησε το εμπορικό σήμα της, πήδηξε στο εμπορικό σήμα της μάρκας και ενίσχυσε τη δύναμη, τη μακροζωία και την εμπιστοσύνη που αποτελούν τους πυλώνες της εταιρείας τους. Όμως, η απλή προσθήκη μιας καρδιάς στο λογότυπο έκανε τους καταναλωτές να δουν μια ανέντιμη μάσκα που παρουσίασε εσφαλμένα την εταιρεία. Είναι δύσκολο να αγνοήσουμε το ποσό του ελέγχου και τα κέρδη που έχει αποκτήσει η υπερ-οντότητα με τρόφιμα μαζικής παραγωγής - δύσκολα εξαργυρώσιμα με μια μικρή κόκκινη καρδιά.
Καθώς οι τάσεις του σχεδιασμού έρχονται και φεύγουν, μια εταιρεία δεν πρέπει να ακολουθεί τυφλά το πακέτο. Οι επωνυμίες πρέπει πρώτα να καταλάβουν τι είναι πιο αληθινό για το διαφοροποιητή και την ταυτότητά τους.
Τροπικάνα μετονομασία (και μετονομασία) το 2009.
πώς να χρησιμοποιήσετε το twitter api σε python
Το Tropicana είναι ένας χυμός φρούτων που ανήκει στην PepsiCo, γνωστός για τα χαρτοκιβώτια χυμού πορτοκαλιού. ο μάρκα είχε χτίσει την αναγνώριση μέσω του κόκκινου και του άσπρου ριγέ άχυρου που έχει κολλήσει σε ένα πορτοκαλί που εμφανίζεται σε κάθε δοχείο.
Όταν η Tropicana πέρασε από τα βήματα του rebranding και ξεκίνησε έναν νέο σχεδιασμό συσκευασίας, η ομάδα είχε καταργήσει το εικονικό σύμβολο και απλοποίησε τα πάντα μέσα στην εμφάνιση, όπως έκαναν οι ανταγωνιστές. Σε μία πτώση, έχασαν όλη την αναγνώριση της μάρκας και οι πωλήσεις μειώθηκαν δραματικά στο 20%. Ο αρχικός σχεδιασμός αποκαταστάθηκε γρήγορα, αλλά το fumble θα μπει στην ιστορία της επωνυμίας.
Η διαδικασία επαναπροσδιορισμού μπορεί να διαρκέσει μήνες, αλλά η τελική ιδέα θα πρέπει να είναι αρκετά απλή για να εξηγηθεί σε λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα. Οι υπερβολικά περίπλοκοι κωπηλασίες είναι ώριμοι για γελοιοποίηση.
Πεψί μετονομασία το 2008.
Ο Pepsi, υποψήφιος στη μάχη της αγαπημένης ανθρακικής σόδας της Αμερικής, έχει μακρά ιστορία επωνυμιών και το λογότυπο αλλάζει . Οποιαδήποτε εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων δεν θα πάρει τη διαδικασία του rebranding ελαφριά, αλλά υπάρχει ο κίνδυνος να το πάρει πολύ μακριά.
Ο Όμιλος Arnell, οι διανοούμενοι που αντιλήφθηκαν τη στρατηγική μάρκας Pepsi «Breathtaking», αντλούσαν έμπνευση από την επιστήμη και το σχεδιασμό, που θυμίζει τους σωρούς των σχεδίων του Da Vinci. Η ομάδα συνέδεσε το νέο λογότυπο με τις αναλογίες του προσώπου της Mona Lisa, τη γεωμετρία της αισθητικής, τη βαρυτική έλξη της γης, τα μαγνητικά πεδία και τις περιμετρικές ταλαντώσεις. Η σύγχυση και η κατακραυγή από τους πότες σόδας και τους ειδικούς της μάρκας τροφοδοτήθηκε περαιτέρω από την τιμή των 1 εκατομμυρίων δολαρίων για την προκύπτουσα επιστημονική ανοησία.
Μια μάρκα αποτελείται από πολλά σημεία επαφής που ενισχύουν την εταιρεία στο μυαλό του καταναλωτή. Αλλά όταν μια επωνυμία ανυψώνει πάρα πολλά από αυτά τα σημεία επαφής, μπορεί να αποπροσανατολίζει.
Παρακολούθηση βάρους μετονομαστεί το 2018.
Το Weight Watchers είναι μια παγκόσμια εταιρεία απώλειας βάρους με ισχυρή ιστορία. Όμως, καθώς ο κοινωνικός λόγος ρίχνει αριθμούς σε κλίμακα για μέτρα ευεξίας, η εταιρεία αποφάσισε να συγκεντρώσει το επίκεντρό της. Με αυτόν τον τρόπο, οι Weight Watchers συντόμευσαν το όνομά του σε WW, το οποίο σημαίνει το Wellness που λειτουργεί (ή είναι το Wellness Wins;), αντικατέστησε το κύριο λογότυπο με ένα πολύ λιγότερο γνωστό δευτερεύον λογότυπο και ενημέρωσε την οπτική του γλώσσα. Οι προθέσεις ήταν έγκυρες, αλλά η εκτέλεση άφησε τους πελάτες να αισθάνονται χαμένοι.
διαφορά μεταξύ s corp και corp
Σε μια προσπάθεια να εξηγήσει τη νέα ταυτότητα, η εταιρεία έγραψε στο Twitter, «Το Weight Watchers είναι τώρα WW. Έχουμε μια αποστολή: να εμπνεύσουμε υγιείς συνήθειες για την πραγματική ζωή - για όλους. Θα είμαστε πάντα ο παγκόσμιος ηγέτης στην απώλεια βάρους. Τώρα γινόμαστε ο συνεργάτης του κόσμου στην ευεξία. ' Ως μάρκα που συνδέεται με τους καταναλωτές σε μια βαθιά προσωπική και συναισθηματική ταξίδι, μια αίσθηση οικειότητας και συνέπειας θα είχε προχωρήσει πολύ.
Η διαδικασία επαναπροσδιορισμού - ειδικά όταν περιλαμβάνει ένα λογότυπο - αξίζει χρόνο και γύρους αναθεωρήσεων. Χωρίς τη γνώση και την προοπτική των ξένων, μια μάρκα μπορεί να γίνει πολύ ρηχή.
Yahoo! μετονομασία το 2013.
Το Yahoo είναι πάροχος υπηρεσιών διαδικτύου στην ίδια αγορά με την Google. Όταν η Marissa Mayer έγινε CEO, ξεκίνησε μια επωνυμία και αμέσως βυθίστηκε στις προσπάθειες. «Έστρεψα τα μανίκια μου και μπήκα στα χαρακώματα με την ομάδα σχεδιασμού λογότυπων… Περάσαμε την πλειοψηφία του Σαββάτου και της Κυριακής σχεδιάζοντας το λογότυπο από την αρχή έως το τέλος και είχαμε έναν τόνο διασκέδασης ζυγίζοντας κάθε λεπτό λεπτομέρεια.
Εποχιακοί σχεδιαστές ξέρετε την αξία του να απομακρυνθείτε από ένα σχέδιο για να το κοιτάξετε με φρέσκα μάτια. Εξίσου σημαντική είναι η νέα προοπτική των ατόμων που δεν έχουν εμπλακεί. Είναι εύκολο να αναπτύξετε όραμα σήραγγας κατά το σχεδιασμό ενός νέο λογότυπο . Σε κάποιο σημείο, μια ομάδα σχεδιασμού πρέπει να αναζητήσει τις λεπτομέρειες για να αξιολογήσει πώς το λογότυπο αντιπροσωπεύει την επωνυμία σε μια αγορά.
Οι επωνυμίες φιλοδοξούν να συνδεθούν συναισθηματικά με τους καταναλωτές. Μια επωνυμία πρέπει να εισαχθεί με τρόπο που να αναγνωρίζει και να σέβεται αυτήν τη σχέση.
Χάσμα μετονομασία το 2010.
Αυτή η λίστα δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να αναφερθεί το 'Gapgate' του 2010. Η παγκόσμια εταιρεία ένδυσης, η Gap, έκανε ένα τεράστιο σφάλμα στην κρίση όταν αποκάλυψε το νέο της λογότυπο. Η κριτική για τον πραγματικό σχεδιασμό του λογότυπου είναι μακρά και βάναυση, αλλά επισκιάζει τον τυχαίο τρόπο με τον οποίο πραγματοποιήθηκε η αλλαγή. Χωρίς καμία προειδοποίηση, το 24χρονο λογότυπο εξαφανίστηκε και αντικαταστάθηκε με μια σχετικά γενική νέα έκδοση.
Οι πιστοί του χάσματος πιάστηκαν από την επιφυλακή και οι λάτρεις της μάρκας μπέρδεψαν. Δεν υπήρχε λογική, ούτε βήμα για μελλοντικά οράματα, ούτε αναγνώριση της ισχυρής μάρκας που βοήθησε στη δημιουργία του Gap. Υπήρξε τόσο αναταραχή (εν μέρει λόγω του φαινομενικά τυχαίου σχεδιαστικού στυλ) που η εταιρεία επέστρεψε στο αξιόπιστο λογότυπό τους μέσα σε λίγες μέρες.
Η επωνυμία πρέπει να είναι μια προσπάθεια βασισμένη στην έρευνα, την ενδοσκόπηση και τη στρατηγική. Η διαδικασία δεν πρέπει να βιαστεί ή να υποτιμηθεί - μάλλον, πρέπει να γίνει προσεκτικά καθ 'όλη τη διάρκεια της εκτόξευσης. Αφιερώνοντας χρόνο για να μάθετε τι κάνει μια μάρκα επιθυμητή, μια επωνυμία μπορεί να αξιοποιήσει τα καλύτερα χαρακτηριστικά μιας εταιρείας και να ενισχύσει τη βαθύτερη σύνδεση με τους καταναλωτές.
Είναι σαφές ότι η επιτυχία έρχεται στις εταιρείες που καταλαβαίνουν ποιοι είναι, τι θέλουν να γίνουν και πώς να εκτιμούν τους ανθρώπους που είναι πιστοί στο brand.
• • •
Η επαναπροσδιορισμός μιας εταιρείας απαιτεί πολλή έρευνα, στρατηγική και ενδοσκόπηση. Σκέψεις περιλαμβάνουν: Βρείτε έμπνευση στους πελάτες, δεσμευτείτε σε αυτό που υποστηρίζετε, επωνυμία για τη μελλοντική σας εταιρεία και μην προσπαθήσετε να είστε κάτι που δεν είστε. Μάθετε από εταιρείες που έχουν ήδη περάσει από τη διαδικασία επαναπροσδιορισμού.
ποιος από τους παρακάτω νόμους gestalt ορίζεται σωστά;
Ο χρόνος που απαιτείται για να περάσει από τη διαδικασία επαναπροσδιορισμού θα εξαρτηθεί από το μέγεθος, την ιστορία και το όραμα της εταιρείας. Όμως, ένα έργο επαναπροσδιορισμού δεν είναι μέρος για το φόβο της δέσμευσης. Ήρθε η ώρα να κάνετε αναζήτηση σε κάθε γωνιά και για να ανακαλύψετε τι είναι αυτό που κάνει μια μάρκα εξαιρετική και μοναδική.
Η αναζωογόνηση της μάρκας βοηθά μια ώριμη εταιρεία που τώρα μειώνεται στην ανάπτυξη. Μια στρατηγική επαναπροσδιορισμού εφαρμόζεται για την αποκατάσταση της μάρκας στα μάτια των καταναλωτών, την επέκταση των προσφορών προϊόντων ή την επέκταση σε νέες αγορές. Εταιρείες όπως οι The Guardian, Co-op και Pepsi έχουν αναζωογονήσει τις στάσιμες μάρκες τους.
Μια μάρκα αντιπροσωπεύει τις αξίες και το όραμα μιας εταιρείας. Είναι μια έκφραση των πεποιθήσεών της με τους οποίους οι καταναλωτές μπορούν να συνδεθούν συναισθηματικά. Μια μάρκα δημιουργεί πιστές σχέσεις μεταξύ καταναλωτών και εταιρειών. Όταν μια ώριμη εταιρεία δεν έρχεται σε επαφή με τους καταναλωτές της, τίθεται σε εφαρμογή μια στρατηγική επαναπροσδιορισμού.
Ένα λογότυπο είναι μέρος της μάρκας που αντιπροσωπεύει το όραμα μιας εταιρείας. Μια διαδικασία επαναπροσδιορισμού, συμπεριλαμβανομένου ενός επανασχεδιασμού λογότυπου, μπορεί να συμβάλει στη μετατόπιση της αντίληψης μιας εταιρείας στα μάτια των καταναλωτών. Αυτό μπορεί να επηρεάσει το κέρδος και την ανάπτυξη, διότι μπορεί να ευθυγραμμίσει καλύτερα τις αξίες της εταιρείας με τις τιμές των καταναλωτών.