Κάθε χρόνο, ορισμένες εταιρείες κυκλοφορούν το Χρώμα της Χρονιάς, κυρίως Παντόν στη βιομηχανία σχεδιασμού. Και κάθε χρόνο υπάρχει μια συζήτηση μεταξύ σχεδιαστές για το τι είναι αυτό το χρώμα, πώς να το χρησιμοποιήσετε και γιατί επιλέχθηκε η συγκεκριμένη απόχρωση.
Το χρώμα του έτους είναι γενικά και τα δύο α στρατηγική πωλήσεων εκ μέρους των εταιρειών που τις κυκλοφορούν και μια άσκηση πρόβλεψης τάσεων. Οι εταιρείες λαμβάνουν υπόψη τις τρέχουσες πολιτιστικές τάσεις και όπου αυτές οι τάσεις είναι πιθανό να προχωρήσουν κατά το επόμενο έτος, αξιοποιώντας τον zeitgeist όχι μόνο του κόσμου του σχεδιασμού, αλλά και του κόσμου γενικά.
Έχοντας γράψει ένα βιβλίο για τη θεωρία των χρωμάτων, το χρώμα της χρονιάς με εντυπωσίαζε πάντα. Πώς μπορεί μια απόχρωση να ενσωματώσει τη διάθεση ενός ολόκληρου έτους; Και πώς το κάνουν οι άνθρωποι που έρχονται με το χρώμα της χρονιάς;
Φέτος έχω την ευκαιρία να βρω αυτές τις ερωτήσεις από πρώτο χέρι. Η εμφάνιση του ApeeScape Design Blog's Color of the Year 2020 ήταν τόσο προκλητική όσο και εξαιρετικά ενδιαφέρουσα. Η διαδικασία δεν είναι αντίθετη με την επιλογή εστιακού χρώματος για οποιοδήποτε σχέδιο σχεδίασης και ξεκινά με τη σκέψη για τη διάθεση και τις ανάγκες.
Προσδιορισμός της διάθεσης
Όταν σκεφτόμαστε τι θα φέρει το 2020 και ποιο χρώμα θα ταιριάζει καλύτερα για να το αντιπροσωπεύσουμε, εξετάστηκαν διάφοροι παράγοντες. Υπήρχαν ορισμένες λέξεις-κλειδιά που συνέχισαν να εμφανίζονται: η ελπίδα, η θετικότητα και η γείωση είναι βασικές μεταξύ τους. ο ψυχολογία του χρώματος είναι ένα από τα πιο ενδιαφέροντα μέρη της θεωρίας χρωμάτων και το να καταλάβουμε ποια χρώματα αντιπροσωπεύουν καλύτερα αυτές τις λέξεις-κλειδιά ήταν ένα σημαντικό βήμα.
Εξετάστηκαν επίσης οι τάσεις σχεδιασμού από το προηγούμενο έτος. Ο Shutterstock κυκλοφόρησε τους Τάσεις χρωμάτων 2019 πριν από σχεδόν ένα χρόνο και επισήμανε τρία κύρια δημοφιλή χρώματα: UFO Green, Plastic Pink και Proton Purple. Και τα τρία είναι ζωντανά, νέον χρώματα. Τα τοπικά αγαπημένα σε όλο τον κόσμο περιελάμβαναν αποχρώσεις του πράσινου, του μπλε και του μοβ.
Οι εταιρείες βαφής παρακολουθούν επίσης στενά τις τάσεις των χρωμάτων. Παρόλο που η ψηφιακή σχεδίαση δεν θα ακολουθήσει απαραίτητα τις τάσεις της διακόσμησης σπιτιού, τα δημοφιλή χρώματα βαφής δίνουν μια εικόνα για την ψυχολογική κατάσταση του μέσου καταναλωτή. Πέρυσι Τα χρώματα περιλάμβαναν πολλούς τόνους γης και ουδέτερα, καθώς και πιο σκούρες αποχρώσεις του πράσινου, του μπλε και του μοβ.
Φέτος μερικοί εταιρείες βαφής έχουν ήδη κυκλοφορήσει το χρώμα τους για το έτος 2020, με μερικές αποχρώσεις σκονισμένου ροζ, καθώς και πράσινο γρασίδι, ναυτικό μπλε και τερακότα. Τα ροζ δείχνουν στους καταναλωτές που θέλουν μια απόχρωση που θα τους χαλαρώσει και θα τους ανακουφίσει, ενώ το γαλάζιο του μπλε δείχνει την επιθυμία για παράδοση και ειλικρίνεια. Η πράσινη απόχρωση που περιλαμβάνεται σε αυτές τις τάσεις υποδηλώνει την επιθυμία των καταναλωτών να ξανασυνδεθούν με τον φυσικό κόσμο.
Ο κόσμος είναι ανήσυχος και τα χρώματα της χρονιάς αντικατοπτρίζουν μέχρι τώρα μια προσπάθεια να φέρει άνεση και ανάπαυλα από αυτόν τον κόσμο - μας φέρνει πίσω σε αυτές τις τρεις λέξεις-κλειδιά: ελπίδα, θετικότητα και γείωση. Η μετάφραση αυτών των τιμών σε ψηφιακή σφαίρα είναι λίγο πιο περίπλοκη από τη ζωγραφική σε τοίχο, αλλά υπάρχουν χρώματα εκεί έξω που ενσωματώνουν και τα τρία και έχουν αρκετό χαρακτήρα για να ξεχωρίζουν.
Διαλέγοντας μια απόχρωση
Πριν από την επιλογή της τελικής απόχρωσης, ορισμένα χρώματα έπρεπε να εξαλειφθούν. Επειδή είναι έτος εκλογών στις Ηνωμένες Πολιτείες, οτιδήποτε μπορεί να εκληφθεί ως πολιτικό - κόκκινο, μπλε και μοβ - κόπηκε αμέσως από το τρέξιμο. Το χρώμα του έτους 2020 πρέπει να είναι προσιτό και φιλόξενο σε όλους, και όχι αιτία διαχωρισμού, είτε εκ προθέσεως είτε αντιληπτό.
Από εκεί, εξετάστηκαν άλλες αποχρώσεις και έγιναν δεκτές οι έννοιες τους. Ο Μπράουν ήταν μια προφανής επιλογή όταν πρόκειται για «γείωση», αλλά δεν είναι πραγματικά ελπιδοφόρος ή θετικός. Το κίτρινο και το πορτοκαλί είναι ελπιδοφόρα και θετικά αλλά όχι ιδιαίτερα γειωμένα.
Αυτό άφησε το πράσινο ως την καλύτερη επιλογή. Το πράσινο, ανάλογα με την ακριβή σκιά, μπορεί να είναι θετικό και ελπιδοφόρο. Μπορεί επίσης να γειωθεί λόγω της ισχυρής σχέσης του με τον φυσικό κόσμο. Η συσχέτιση του Green με τα φυτά, την άνοιξη και τα πράγματα που αναπτύσσονται το καθιστά επίσης ένα αναζωογονητικό χρώμα.
Το Green λειτουργεί επίσης καλά σε μια ποικιλία σχεδίων, από ιστότοπους ψυχαγωγίας φιλικούς για παιδιά έως εταιρικούς ιστότοπους και οτιδήποτε άλλο. Μπορεί να είναι σοβαρό ή ελαφρύ, μοντέρνο ή παραδοσιακό, αισιόδοξο ή χαλαρωτικό.
Αλλά το πράσινο είναι μια από τις πιο διαφορετικές οικογένειες χρωμάτων στον κόσμο. Ποια παρουσίασε μια άλλη πρόκληση: Ποια απόχρωση του πράσινου θα ταιριάζει καλύτερα στο χρώμα του έτους 2020;
Περιορισμός των επιλογών
Εκτείνοντας τα πάντα, από χλωμό φασκόμηλο και πράσινα μέντα σε πιο σκούρα πράσινα ελιά και κυνηγούς, συμπεριλαμβανομένων φωτεινών αποχρώσεων, σιωπηλών αποχρώσεων, αποχρώσεων νέον και όλων των ενδιάμεσων, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το πράσινο είναι μια απίστευτα διαφορετική οικογένεια χρωμάτων.
Το καλύτερο μέρος για αυτήν την ποικιλομορφία είναι ότι δίνει έναν τόνο επιλογών για να διαλέξετε για το χρώμα της χρονιάς. Αλλά αυτό αποτελεί επίσης μια πρόκληση: από πού να ξεκινήσετε.
Υπάρχουν οι διάφορες αποχρώσεις του πράσινου που εμφανίζονται στο νερό, από ποτάμια και λίμνες μέχρι τον ωκεανό. Η αγαπημένη μου λίμνη φαίνεται συχνά πράσινο κοντά στην ακτή, παρόμοια με τις παραλίες της Καραϊβικής. Η ιδέα αυτής της λίμνης, και το νερό γενικά, έγινε η κύρια πηγή έμπνευσης για την επιλογή του φετινού χρώματος της χρονιάς.
Μόλις προσδιορίστηκε η γενική πράσινη απόχρωση, το επόμενο βήμα ήταν να περιορίσετε το ακριβές χρώμα. Δεδομένου ότι το νερό ήταν η έμπνευση, η αναζήτηση φωτογραφιών από παραλίες, τον ωκεανό, τα ποτάμια και τις λίμνες ήταν ένα λογικό μέρος για να ξεκινήσετε.
Χρησιμοποιώντας το βοηθητικό πρόγραμμα Digital Color Meter, δημιουργήθηκαν οι τιμές RGB για διάφορα χρώματα στις φωτογραφίες και δημιουργήθηκε μια λίστα με περίπου 20 αποχρώσεις. Οι αποχρώσεις που ήταν πολύ κοντά η μία απέκλεισαν και επιλέχθηκαν τα αγαπημένα από αυτές τις ομάδες. Όταν περιορίστηκε σε έξι συγκεκριμένα χρώματα, ζητήθηκε η ομάδα του ApeeScape Design Blog.
Δεν υπήρχε σαφής νικητής, με όλους να συζητούν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των προτιμώμενων χρωμάτων τους. Αλλά η συζήτηση (ιδιαίτερα τα μέρη για το πώς αυτά τα χρώματα θα μπορούσαν επιρροή αντιλήψεις και συναισθήματα) ήταν αρκετό για να βοηθήσει στον προσδιορισμό του τελικού χρώματος της χρονιάς.
Το ApeeScape Color of the Year 2020
Το νερό και ο φυσικός κόσμος ενέπνευσαν βαθιά την τελική απόχρωση. Είναι αισιόδοξο χωρίς να είναι συντριπτικό. Έχει τόνους του μπλε, δίνοντάς του έναν ηρεμιστικό χαρακτήρα. Ταυτόχρονα, είναι αρκετά φωτεινό για να είναι ενεργητικό και ελπιδοφόρο.
Το τελικό χρώμα που επιλέχτηκε ήταν ένα σκούρο πράσινο seafoam, ειδικά δεκαεξαδική τιμή # 72C89E.
Πέρα από το νερό από το οποίο εμπνεύστηκε, αυτό το χρώμα βρίσκεται ευρέως στη φύση. Μπορεί επίσης να βρεθεί σε μια ποικιλία φυτών, συμπεριλαμβανομένων των παχύφυτων.
οι ακόλουθοι παράγοντες έχουν συμβάλει στην επιρροή του γραφικού σχεδιασμού εκτός
Και φαίνεται ακόμη και σε πιο σπάνια φυσικά φαινόμενα όπως το Aurora Borealis.
Πώς να χρησιμοποιήσετε το χρώμα του έτους στα σχέδια
Ένα από τα βασικά πράγματα που ήθελα να ολοκληρώσω με το χρώμα του έτους 2020 ήταν μια απόχρωση που είναι αρκετά ευέλικτη για να ενσωματωθεί σε σχεδόν οποιοδήποτε έργο. Ορισμένα χρώματα ταιριάζουν καλύτερα σε συγκεκριμένους κλάδους ή σε διαφορετικά είδη κοινού. Αλλά το πράσινο είναι καθολικό, ειδικά σε γαλαζοπράσινη σκιά όπως το σκούρο πράσινο.
Στα ψηφιακά σχέδια, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το πράσινο σκούρο seafoam ως προφορά ή χρώμα φόντου. Όταν συνδυάζεται με ουδέτερα, θα «σκάσει» και μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εστιακό χρώμα. Αλλά όταν συνδυάζεται με φωτεινότερα χρώματα, μπορεί επίσης να λειτουργήσει καλά ως προφορά.
Για πράγματα όπως η συσκευασία, το σκούρο πράσινο seafoam είναι αρκετά λεπτό ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως χρώμα φόντου χωρίς να συντρίβει άλλα στοιχεία σχεδίασης. Ταυτόχρονα, είναι αρκετά ζωντανό για να ξεχωρίζει σε λογότυπα, γράμματα ή εικόνες.
Όταν εξετάζετε εάν θα ενσωματώσετε το χρώμα της χρονιάς σε ένα έργο, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να λάβουν υπόψη οι σχεδιαστές. Ενώ το χρώμα είναι έγκαιρο και επιλέχθηκε συγκεκριμένα για το 2020, είναι επίσης μια διαχρονική απόχρωση που δεν θα έχει ημερομηνία σε λίγα χρόνια (σε αντίθεση με κάποιες άλλες τάσεις χρώματος από τις τελευταίες δεκαετίες). Εξαιτίας αυτού, μπορεί να ενσωματωθεί σε έργα που θα έχουν κάποια μακροζωία.
Ταυτόχρονα, είναι τόσο καλά προσαρμοσμένο στη διάθεση για τον επόμενο χρόνο που είναι μια εξαιρετική επιλογή για βραχυπρόθεσμα έργα, όπως διαφημιστικούς ιστότοπους ή γραφικά περιορισμένης διάρκειας.
Πολλά εξαρτώνται από τα άλλα χρώματα α σχεδιαστής θέλει να ενσωματώσει στο έργο τους. Αν συνδυαστεί με μοντέρνα χρώματα (όπως άλλα χρώματα της χρονιάς), είναι πιο πιθανό να γίνει αντιληπτό ως στιγμή. Αν και σε συνδυασμό με πιο διαχρονικά χρώματα ή ουδέτερα, θα λειτουργήσει όπως και φέτος πέντε χρόνια από τώρα.
Παραδείγματα χρωματικής παλέτας
Ενώ το σκούρο πράσινο seafoam μπορεί αρχικά να φαίνεται δύσκολο να συνδυαστεί με άλλες αποχρώσεις, είναι στην πραγματικότητα αρκετά ευέλικτο. Χρώματα που είναι ανάλογα στον χρωματικό τροχό, ιδιαίτερα σε αποχρώσεις του μπλε, λειτουργούν καλά. Τα συμπληρωματικά και τα συμπληρωματικά χρώματα λειτουργούν επίσης καλά, συμπεριλαμβανομένων των αποχρώσεων του ροζ και του μοβ.
Αυτή η παλέτα χρωμάτων περιλαμβάνει ανάλογα χρώματα καθώς και συμπληρωματικά. Έχει μια φρέσκια, θηλυκή ατμόσφαιρα.
Ο συνδυασμός σκούρου πράσινου seafoam με αποχρώσεις του μπλε δίνει μια παραδοσιακή, κλασική αίσθηση.
Φωτεινά ροζ ζεύγη όμορφα με σκούρο πράσινο seafoam, όπως και το γκρι. Αυτή θα ήταν μια εξαιρετική επιλογή για ένα σχέδιο που απευθύνεται σε νεότερες γυναίκες.
Οι καφέ και γκριζοπράσινες αποχρώσεις αναδεικνύουν τις γήινες πτυχές του σκούρου πράσινου seafoam.
Η ανάμιξη σκούρου πράσινου seafoam με μωβ και ανοιχτό μπλε δίνει μια πολύ μοντέρνα αίσθηση, ενώ το ανοιχτό γκρι το διατηρεί γειωμένο.
συμπέρασμα
Το ApeeScape Design Blog's Color of the Year 2020 στοχεύει να φέρει ελπίδα και θετικότητα στο επόμενο έτος, ενώ βοηθά επίσης τους σχεδιαστές (και αυτούς που σχεδιάζουν) να συνδεθούν με τη φύση και να παραμείνουν γειωμένοι. Όταν εργάζεστε με το χρώμα, σχεδιαστές μπορεί να μετατραπεί σε χρωματικές παλέτες που εμφανίζονται στον φυσικό κόσμο - ιδιαίτερα στα φυτά και στο νερό.
Το χρώμα της χρονιάς είναι αρκετά ευέλικτο ώστε να ενσωματωθεί σε μια ευρεία ποικιλία σχεδίων σχεδιασμού. Ανάλογα με τα άλλα χρώματα που συνδυάζει ένας σχεδιαστής, μπορεί να είναι σοβαρό ή ελαφρύ, μοντέρνο ή κλασικό, θηλυκό ή αρσενικό.
• • •
Περαιτέρω ανάγνωση στο ApeeScape Design Blog:
- Αιτία και αποτέλεσμα - Εξερεύνηση της χρωματικής ψυχολογίας
- Επιρροή στο σχεδιασμό - Ένας οδηγός για το χρώμα και τα συναισθήματα
- Ο ρόλος του χρώματος στο UX
- Ένα φάσμα δυνατοτήτων: Ο οδηγός χρωμάτων Go-To UI
- Θεωρία χρωμάτων για σχεδιαστές - Ένα μάθημα συντριβής (με Infographic)
Κατανόηση των βασικών
Ποιο είναι το χρώμα του 2020;
Πολλές εταιρείες απελευθερώνουν ένα χρώμα του έτους κάθε χρόνο, συμπεριλαμβανομένων των Pantone και ορισμένων εταιρειών βαφής. Το ApeeScape Design Blog's Color of the Year 2020 είναι μια σκούρα πράσινη απόχρωση seafoam, ειδικά δεκαεξαδικός κωδικός # 72C89E. Άλλα χρώματα της χρονιάς περιλαμβάνουν αποχρώσεις ροζ, πράσινο γρασίδι, μπλε ναυτικό και τερακότα.
Γιατί επιλέγει το Pantone ένα χρώμα της χρονιάς;
Η Pantone αποκαλείται «παγκόσμια αρχή στο χρώμα» και ως εκ τούτου τόσο ως στρατηγική μάρκετινγκ όσο και ως άσκηση πρόβλεψης τάσεων, επιλέγουν ένα χρώμα κάθε χρόνο, και το έχουν κάνει από το 2000. Τα χρώματα που επιλέχθηκαν περιλαμβάνουν τα Millennial Pink, Ultra Violet , Greenery και Tigerlily.
Ποιος αποφασίζει το χρώμα της χρονιάς;
Πολλές εταιρείες επιλέγουν ένα Χρώμα της Χρονιάς κάθε χρόνο, με τις πιο γνωστές να είναι η Pantone. Άλλες εταιρείες περιλαμβάνουν τους Behr, Sherwin Williams και Benjamin Moore. Το ApeeScape Design Blog κυκλοφορεί επίσης ένα χρώμα της χρονιάς για το 2020, μια σκούρα πράσινη απόχρωση seafoam.
Ποια είναι τα χρώματα για το 2020;
Υπάρχει μια σειρά από τάσεις χρωμάτων για το 2020, με τουλάχιστον δύο αποχρώσεις του πράσινου (μία από τη Behr και μία από το Design Blog του ApeeScape), ένα ανοιχτό ροζ από τον Benjamin Moore και μια ναυτική απόχρωση από τον Sherwin Williams. Αυτές οι αποχρώσεις είναι καθησυχαστικές, γειωμένες και ελπιδοφόρες - συναισθήματα που οι καταναλωτές είναι πιθανό να αναζητήσουν το 2020.
Τι είναι το χρώμα Pantone;
Τα χρώματα Pantone είναι συγκεκριμένοι χρωματικοί κωδικοί για συγκεκριμένες αποχρώσεις. Αυτοί οι χρωματικοί κωδικοί είναι πολύ συγκεκριμένοι και προέρχονται από τη βιομηχανία εκτύπωσης όπου αναφέρονται ως πλακάτα χρώματα. Αυτά τα πλακάτα χρώματα χρησιμοποιούνται για εκτύπωση όταν απαιτείται ακριβής αντιστοίχιση που μπορεί να μην είναι δυνατή με μια τετραχρωμία διαδικασία εκτύπωσης.
